Uma pesquisa com os ricos em 7 países revela como eles gastam seu dinheiro. Veja onde você classifica.

---

Ficaria surpreso se o protótipo do cliente de luxo do mundo fosse francês? E que os ricos em todo o mundo, liderados pelos britânicos ainda em busca de um império, preferem comer fora e viajar do que qualquer outra coisa? Ainda assim, pode ser um choque que os americanos não sejam os primeiros entre iguais quando se trata de vinho, cirurgia estética ou carros esportivos. E, apesar das idiossincrasias, lembre-se sempre, independentemente do país, os ricos são mais parecidos com os ricos do que qualquer outra pessoa.

O recém-lançado Mercado de luxo global: explorando a mentalidade dos consumidores de luxo dá um instantâneo do que o consumidor de luxo compra, coleta e valoriza ao gastar a fortuna da família. Os entrevistadores perguntaram aos ricos dos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Itália, França, China e Japão o que eles gostam de comprar e quanto valorizam qualidades como mão de obra, qualidade e serviço. (Os americanos saíram por cima aqui). E quem une as duas atividades menos prováveis? Os alemães: os melhores no uso da Internet e no amor por cultura / artes e entretenimento.

A cultura de cada país está presente nas respostas. Os italianos compram mais casacos de pele (os americanos são o segundo e eles amarram para usar no celular), os chineses preferem marcas colecionáveis, antiguidades, joias e vinhos e quase ninguém tem avião para chamar de seu. (Veja o gráfico abaixo.) Os japoneses, atingidos pelo yen yang, foram os menos divulgados, adotando uma perspectiva de 'não me pergunte quanto eu gasto', disse Pam Danziger, da Unity Marketing, em sua pesquisa para o Conference Board, uma empresa de marketing think tank para empresas. A pesquisa foi desenvolvida para que as empresas possam procurar o nicho entre os ricos.

Quando se trata de definir a questão final, esse modo de vida efêmero de “luxo”, aqui está o “42” (a chave do universo): Gaste dinheiro em experiências especiais, mime o corpo, a personalidade e os entes queridos e compre luxo à venda.

	Categoria	NÓS.	REINO UNIDO.	Alemanha	Itália	França	China	Japão
*	Renda mínima	$ 120.000	£ 60.000 ($ 120k)	€ 80.000 ($ 110k)	€ 70.000 ($ 95k)	€ 80.000 ($ 110k)	¥ 40.000 $ 5.200)	Â ¥ 10.000.000 ($ 84k)
É	Jantar	75%	84%	63%	79%	79%	70%	61%
É	Viagem (Experiencial)	70%	82%	65%	72%	71%	69%	62%
É	Entretenimento	48%	60%	65%	61%	54%	56%	32%
É	Spa, beleza, cirurgia estética	3. 4%	33%	29%	41%	19%	27%	26%
P	Roupas, roupas	60%	75%	58%	69%	66%	62%	41%
P	Produtos de beleza, fragrâncias	40%	61%	58%	59%	72%	62%	3. 4%
P	Vinho e destilados (Compra)	39%	65%	Quatro cinco%	49%	60%	38%	2,3%
P	Sem luxos pessoais	16%	6%	13%	4%	4%	6%	vinte e um%
OU	Coleção de antiguidades, itens raros	43%	2,3%	30%	32%	24%	Quatro cinco%	16%
OU	Coleção de joias finas, relógios	30%	27%	17%	22%	19%	33%	8%
OU	Carro esporte	vinte e um%	28%	vinte e um%	27%	12%	39%	13%
OU	Vinhos finos, coleção de destilados	vinte%	vinte e um%	vinte%	2,3%	25%	18%	43%
OU	Férias, segunda casa	17%	vinte%	vinte%	53%	38%	8%	6%
OU	Tempo compartilhado ou fração de férias	17%	6%	dois%	10%	4%	14%	4%
OU	Casacos de pele, envoltórios	16%	6%	5%	26%	10%	4%	3%
OU	Barco, iate, veleiro	quinze%	4%	6%	10%	6%	4%	8%
OU	Plano	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%
eu	Usa a Internet	88%	90%	91%	88%	90%	80%	80%
eu	Usa telefones celulares	85%	81%	69%	85%	68%	75%	52%
eu	Viagem (atividade)	66%	76%	68%	77%	67%	67%	61%
eu	Investimento em ações e títulos	56%	3. 4%	38%	Quatro cinco%	47%	47%	27%
eu	Aptidão física / exercício	cinquenta%	39%	41%	3. 4%	28%	43%	vinte e um%
eu	Participa de eventos culturais / artísticos	44%	47%	56%	52%	46%	36%	22%
eu	Vinho (Atividade)	38%	59%	44%	3. 4%	59%	2,3%	16%
eu	Cozinha gourmet / alimentos finos	32%	48%	33%	30%	60%	32%	26%
eu	Arte original, pinturas, escultura	31%	38%	32%	43%	39%	17%	10%
*	E = LUXO EXPERIENCIAL P = LUXO PESSOAL O = LUXO POSSUÍDO L = ATIVIDADES DE ESTILO DE VIDA H = LUXO EM CASA. Fonte: O Mercado Global de Luxo 2007 , Unity Marketing, The Conference Board, www.conference-board.org . Aproximadamente 250 pessoas em cada país responderam a 45 perguntas online. A riqueza por país foi determinada usando no mínimo 3 vezes o PIB do país. Os entrevistados foram questionados por sexo, idade, localização.

Mais artigos exclusivos online: