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Notícia

Levantando uma taça para apoiar o Japão

A primavera no Japão começa com hanami, ou observação das flores de cerejeira. A cada ano, sob o dossel de flores de sakura rosa e perfumadas, multidões de foliões convergem em parques e templos para comemorar com piqueniques, churrascos e noites de karaokê, tudo abastecido com a primeira cerveja de saké da primavera.



Na primavera passada, com previsão de flores na capital do país apenas duas semanas após o desastre, o governador de Tóquio, Shintaro Ishihara, emitiu um decreto inflexível de jishuku, ou restrição, desencorajando a folia hanami e o consumo de álcool em respeito ao falecido e ao sofrimento no terremoto e Tohoku devastada pelo tsunami, ou prefeituras de Iwate, Miyagi e Fukushima no nordeste. Parques em todo o país seguiram o exemplo, cancelando eventos oficiais.

Para a duramente atingida indústria do saquê Tohoku, esse apelo por contenção representou um segundo revés devastador, quando muitos já estavam desesperados para manter seu sustento. Kosuke Kuji, o proprietário da quinta geração da Nanbu Bijin, uma cervejaria Iwate saké proeminente que também sofreu danos graves, estava determinado a encorajar a nação a continuar sua tradição hanami e manter os negócios de Tohoku funcionando.

Kuji, como a maioria das pessoas na região de Tohoku, perdeu inúmeros amigos e colegas nos desastres. “Ao testemunhar a morte de tantos amigos meus, me senti na obrigação de viver”, disse ele. “Ficar chocado e pensar no passado não faria justiça a todos os que morreram. Aqueles de nós que foram deixados para viver precisávamos nos levantar pelo futuro de Iwate e de toda a região de Tohoku. ”



“No início, acabei de enviar uma mensagem no Twitter”, explicou Kuji. “'Se você vai beber, tome um copo de saquê Tohoku. Se você for comer, considere apenas um item com ingredientes de Tohoku. Isso levará a apoiar Tohoku, '”ele twittou.

Inspirado por um número esmagador de retuítes, ele filmou um vídeo simples de dois minutos no YouTube dirigido ao povo do Japão. “Estamos, é claro, muito gratos por suas doações & hellip e suprimentos & hellip” ele explica em vídeo, “e embora nós aqui em Tohoku não estejamos em condições de beber saké agora, se as coisas continuarem do jeito que estão [neste país], certamente enfrentaremos uma crise financeira secundária.

“Saké revitaliza e conforta a alma de uma pessoa”, continuou Kuji. “Pedimos que você apoie Tohoku bebendo nosso saké & hellip. Para todos nós aqui em Tohoku, sua participação no hanami nos ajudará mais do que exercitar a contenção em nosso nome.”

Como o vídeo se tornou viral rapidamente, Kuji ficou surpreso ao vê-lo atingir mais de meio milhão de acessos.

“Em todo o Japão”, disse ele, “eu sabia que as pessoas eram obrigadas a ajudar, mas sentiam-se culpadas pela quantidade limitada de dinheiro, bens e tempo que podiam dedicar. Por meio de nossa mensagem no YouTube, sinto que fomos capazes de criar um novo modelo de suporte ao consumidor. ”

Para fortalecer a mensagem, ele recrutou mais três cervejarias regionais para criar mensagens semelhantes no YouTube. Em maio, sua campanha impulsionou as vendas a um ponto em que muitas cervejarias afetadas esgotaram seus estoques restantes. O sucesso compensou algumas das perdas devastadoras de março e abril, mas como o saké não pode ser reposto imediatamente, ele recomendou a necessidade de apoio contínuo.

“À medida que nossas indústrias costeiras se reconstroem”, disse Kuji, “é o compromisso do público de continuar a beber e comer produtos Tohoku que será a chave para sua sobrevivência”.

Para ler sobre o que funcionários de saké e voluntários estão fazendo para ajudar a comunidade a se reerguer após o devastador terremoto, Clique aqui .