Brown-Forman viu suas vendas e o preço das ações de Jack Daniel's derrubado na semana passada. E os executivos atribuíram grande parte da culpa às tarifas retaliatórias impostas pela União Europeia.

Impacto das tarifas de Trump

O Conselho de destilados (DISCUS) disse que 2018 foi outro ano recorde para as exportações totais de bebidas alcoólicas dos Estados Unidos, que alcançaram quase US $ 1,7 bilhão até novembro.

Mas as tarifas retaliatórias tiveram um impacto mensurável nas exportações de uísque americano, especialmente para a União Europeia, que é o maior mercado de exportação dos EUA com US $ 675 milhões.

Em junho, a União Europeia impôs as tarifas retaliatórias depois que o presidente Donald Trump impôs tarifas dos EUA sobre aço e alumínio importados.

Para a primeira metade do ano, janeiro-junho, as exportações de uísque americano para a União Europeia cresceram para US $ 363 milhões, mas sofreram uma queda após a imposição de tarifas, caindo para US $ 312 milhões de julho-novembro.

A Brown-Forman realmente começou a sentir a mordida das tarifas em outubro, disse a diretora financeira da empresa Jane Cecil Morreau a analistas em uma teleconferência em 6 de março. Ela estimou que as vendas tiveram um impacto de 1% como resultado dos custos incrementais das tarifas .

“Começamos a ver o custo das tarifas atingir não apenas nosso custo de vendas e nossas margens brutas, mas também nosso crescimento de vendas líquidas no trimestre e no ano até o momento”, disse Morreau.

As exportações representam 60% das vendas de Jack Daniel's

A Brown-Forman está absorvendo os custos e espera continuar a fazê-lo até o restante do ano fiscal da empresa, que termina em 30 de abril.

“Eles terão um custo anual estimado para nossa empresa antes de levar em consideração quaisquer ações de mitigação de aproximadamente US $ 125 milhões”, acrescentou Morreau.

Há cerca de 30 anos, o Jack Daniel’s Tennessee Whiskey vendeu 80% de sua produção no mercado interno, com 20% indo para o exterior.

“Hoje, ele inverteu onde mais de 60% dos volumes são internacionais e apenas 40% dentro dos Estados Unidos”, disse o CEO da Brown-Forman Lawson Whiting, acrescentando que “na última década, 80% de seu crescimento incremental veio dos mercados fora dos EUA, dividido igualmente entre mercados desenvolvidos internacionais e emergentes. ”

As ações da Brown-Forman caíram quase 7% após a teleconferência para US $ 47,21. No final da semana, eles se recuperaram para US $ 49,92

A Brown-Forman continua trabalhando com o Distilled Spirits Council, o braço de lobby da indústria com sede em Washington, D.C., para 'resolver a situação tarifária', disse Morreau.

No Conselho de destilados, o presidente / CEO Chris Swonger disse: “Incentivamos fortemente a administração e nossos parceiros comerciais na UE, Canadá e México a resolver rapidamente essas tarifas prejudiciais que estão minando o crescimento econômico neste setor e afetando negativamente os trabalhadores americanos . ”

American Whiskey Lags, Irish Whiskey Decola

O conselho na sexta-feira relatou que conforme o dia de São Patrício se aproximava, as vendas de uísques irlandeses, especialmente premium e super premium, estavam 'em chamas'

Em 2018, quase 4,7 milhões de caixas de 9 litros de uísque irlandês foram vendidas nos Estados Unidos, um aumento de 10% em comparação com 2017. Isso gerou US $ 1 bilhão em receita para destiladores, um aumento de 12% em relação a 2017.

“Este é um momento emocionante para o uísque vindo da Ilha Esmeralda. A categoria está pegando fogo ”, disse a diretora sênior de relações públicas do Conselho de destilados, Maggie Quinn, em um comunicado à imprensa.

“Estamos vivenciando um renascimento global do whisky, e o Irish Whiskey, com seu perfil de sabor suave, doce e suave triplamente destilado, está cativando os consumidores dos EUA.”

Não há tarifas dos EUA para o uísque irlandês.