Um colega e eu estávamos tomando um brunch em uma praça de Florença com enólogo amigos que conhecemos durante uma viagem de pesquisa de mercado. Eles ficaram animados em receber alguns americanos que estavam na cidade para uma curta visita. O cenário me lembrava um filme de George Clooney, e a generosa refeição combinava.

No meio de nossa reunião, recebi a ligação que estava esperando. Era um dos meus amigos mais próximos. Ele tinha acabado de ser libertado da prisão, mas o que o deixou mais animado foi a nova mixtape que acabou de deixar cair. Em casa por apenas 12 horas, ele já tinha uma mixtape streaming em todas as plataformas com milhares de visualizações.

Aquele momento de forte contraste entre minha cena de filme chique e a emoção da liberdade do meu homem e a ascensão da carreira do hip hop me levou a refletir sobre minha evolução, onde eu tinha estado e para onde estava indo. À medida que avançava em minha carreira no vinho, também mantinha minha conexão com a cena hip hop. À medida que avançava em minha carreira no vinho, permaneci profundamente enraizado na cultura hip hop.

Não posso considerar uma pessoa enfadonha que sabe de cor o anzol para 'Big Poppa', e um homem que é verdadeiramente tocado pelas sutis semelhanças e diferenças no vinho de sobremesa e no Porto Tawny não pode ser vulgar.

Enquanto cultura do vinho e hip hop podem parecer mundos à parte, vários representantes da cultura hip hop possuem marcas de vinho e fazem referência ao vinho e ao luxo que ele conota em suas letras. A reverência pelo vinho no mundo do rap sempre existiu e só continua a crescer.

Mesmo que o hip hop seja o gênero musical mais consumido na América, ele nasceu nas ruas e às vezes vem com uma conotação negativa de ser 'gueto', ou lowbrow.

O vinho também sofreu com a falsa reputação de que a cultura é apenas chata e esnobe. Essa noção equivocada, infelizmente, alienou pessoas de vários grupos demográficos que poderiam se tornar amantes do vinho.

A ascensão do movimento Black Lives Matter e a plataforma que deu aos colegas de vinho de cor expressar suas experiências negativas de estereótipos , deixe bem claro que há alguma verdade por trás dessa percepção. Então, como líderes na indústria do vinho, como podemos prevenir a alienação de vários grupos demográficos que poderiam se tornar amantes do vinho?

Os millennials, os maiores consumidores de hip hop, são os mais afetados. Infelizmente, a pesquisa mostrou que o consumo de vinho caiu pela primeira vez em 25 anos em favor de outras bebidas espirituosas e coquetéis prontos para beber. Para desenvolver nossa cultura, é imperativo que capturemos esse público. Especialmente em tempos de divisão, há uma grande oportunidade de demonstrar que a cultura do vinho pode ser fresca e estimulante para todos.

O negócio de restaurantes não pode se dar ao luxo de excluir ninguém

Nunca fui visto como um conhecedor de vinhos comum. Minha presa é diferente. O olhar de choque e depois de curiosidade dos outros quando discuto minha profissão nunca envelhece. Fui criado no Bronx, o berço do hip hop. Crescendo no início dos anos 90, o hip hop era um verdadeiro reflexo do meu mundo.

Tive a sorte de ver um profundo conhecimento do vinho e do hip hop nos campos de jogos sociais com tanta frequência que perdi a conta. Desde cavalgar pelos vinhedos em Hamptons com um colecionador milionário gritando letras Biggie a plenos pulmões, até beber Yquem 1996 com o Sr. Cheeks do Lost Boyz, tenho visto percepções negativas caírem tanto do hip hop quanto do vinho de maneiras orgânicas . Eu não posso considerar uma pessoa enfadonha que sabe de cor o anzol para 'Big Poppa', e um homem que é verdadeiramente movido pelas sutis semelhanças e diferenças em vinhos de sobremesa e tawny Porta não pode ser vulgar.

Depois de trabalhar com vinho por mais de uma década, eu vi as duas paixões da minha vida criar um equilíbrio harmonioso em tempos de divisão, bem como uma necessidade no mercado. Minha compania, Vinho Cru Luv , tem como objetivo fazer exatamente isso. Criamos experiências ricas e diversificadas combinando vinho e cultura hip hop por meio de fóruns, desenvolvimento de marcas de vinho, degustações e podcasts que reúnem os gigantes da indústria que amamos. Também prestamos consultoria sobre criação de conteúdo e curadoria de eventos para colegas da indústria que veem a importância de envolver públicos diversos.

Como Fritz Hatton, o maior leiloeiro de vinhos a enfeitar o pódio, disse uma vez: “o vinho é o equalizador social”. Agora, com o hip hop como um canal, temos a oportunidade de criar uma ponte entre as culturas de uma forma que nunca tivemos no passado.