Por que as mulheres no vinho estão lutando para se manter à tona

Christina Gonzales (esquerda) e Amy Bess Cook (direita) em um plano de fundo projetado

Imagens Cortesia de Kathryn Elsesser / Kelly Puleio / Getty Images

O hype para mulheres empreendedoras continua a atingir novos patamares, mas uma lacuna gritante de financiamento impede que muitas prosperem na indústria do vinho e além. Sem investimento para estimular o crescimento, o hype parece vazio.

Em 2018, fundei Vinícolas de propriedade de mulheres para ajudar as vinicultoras a se conectarem com novos públicos e entre si. Construímos o diretório mais abrangente do setor de donas de vinícolas e, em seguida, lançamos um programa de entrega de clubes. Quando me sentei com a designer Lisa Hobro para criar o logotipo da nossa empresa, o resultado foi uma moeda, destinada a transmitir o valor das mulheres, do vinho e da comunidade.

Seu simbolismo ainda parece próximo ao meu coração. As mulheres são informadas, de maneira sutil e aberta, de que somos inúteis. A desvalorização da sociedade das contribuições das mulheres para a força de trabalho está bem documentada. No vinho, o financiamento afeta quem se torna um empreendedor de vinho, o que acaba em seu copo e a cultura do setor.

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As fundadoras são estatisticamente mais provável de ser negado capital em todas as formas. Não vamos adoçar os fatos:

Capital de risco: Em 2021, apenas 17% do capital de risco foram para empresas com pelo menos uma fundadora do sexo feminino e apenas 2% para todas as empresas fundadas por mulheres. Desse grupo, apenas 2% dos fundadores negros e latinos receberam capital de risco em 2021 , de acordo com Crunchbase. Em 2022, esses números caíram ainda mais , com base em relatórios iniciais .
Empréstimos empresariais: Mulheres empreendedoras recebem menos empréstimos, por valores menores e com taxas de juros mais altas do que os homens, de acordo com um estudo de 2021 da Fundera . No estudo, as mulheres eram muito mais propensas a receber financiamento de curto prazo, com taxas percentuais anuais (APRs) que variam de 14% a 50% ou mais. Em média, as mulheres pagavam uma taxa de juros 13% maior do que os homens.
Suporte governamental: Nos EUA, as mulheres recebem 2,5 vezes menos financiamento alocado para empresas do que os homens, de acordo com o estudo da Fundera de 2021. Entre os federais Administração de Pequenas Empresas (SBA) empréstimos, as mulheres recebem uma média de US$ 59.857, enquanto os homens recebem US$ 156.279.
Viés do investidor: UMA Estudo do Babson College de 2013 mostraram que as mulheres empreendedoras que mostravam que podiam “arremessar como um homem” eram mais bem-sucedidas na obtenção de capital do que aquelas que exibiam qualidades “femininas”.

Essas estatísticas têm implicações na vida real, não apenas para mulheres trabalhadoras. Por exemplo, a falta de financiamento para o BIPOC e fundadoras do sexo feminino reduz o produto interno bruto (PIB) anual em até US$ 4,5 trilhões, de acordo com Eugene Cornelius do Milken Institute.

“Quatro em cada 10 empresas nos EUA são de propriedade de mulheres”, diz Kim Lawton, cofundadora da Fundação Enthuse , uma empresa de marketing de hospitalidade que fornece subsídios para empreendedores. “Esses negócios empregam 9,2 milhões de pessoas e geram US$ 1,8 trilhão em receita. Desde 2007, o número de empresas pertencentes a mulheres aumentou 58%.”

Desde 2018, a Enthuse forneceu mais de US$ 100.000 em financiamento, além de oportunidades de networking e orientação.

“As mulheres estão correndo”, diz Lawton, mas “a lacuna de financiamento ainda é muito real. Mesmo que as mulheres estejam abrindo mais negócios, a taxa de financiamento para seus negócios está diminuindo.”

Isso combina com o que eu testemunhei e vivenciei no negócio do vinho. Durante os quatro anos em que dirijo vinícolas de propriedade de mulheres, observei muitas vinicultoras lutando com a falta de capital. Também enfrentei a lacuna de financiamento em meu próprio empreendimento.

Apesar de todos os seus sucessos, a Woman-Owned Wineries é vulnerável, talvez de forma incomum, dada a minha própria origem socioeconômica. Como alguém de uma educação da classe trabalhadora que viveu com uma deficiência invisível. Fiquei na linha da pobreza enquanto trabalhava em empregos mal pagos em hospitalidade. Eu lutei com minha cota de demônios do dinheiro.

As vinícolas de propriedade de mulheres desenvolveram uma comunidade vibrante de membros do clube de vinhos e receberam uma imprensa muito generosa, mas permanecem principalmente bootstrap. Nós também estamos com financiamento coletivo Através dos FundoMulheres , uma organização que ajuda empresários como eu a levantar capital e permanecer centrado e confiante ao longo do caminho.

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Em 2020, meu negócio recebeu um pequeno empréstimo de uma colega, Maura Passanisi, que também emprestou capital para várias donas de vinícolas. Logo depois que assinei sua nota promissória, Passanisi embarcou em sua própria jornada empreendedora.

Tendo trabalhado em restaurantes da Bay Area, ela está motivada a construir um bar de vinhos melhor, que valorize os trabalhadores e sirva vinhos de vinicultores sub-representados. Passanisi agora enfrenta desafios para receber um empréstimo bancário.

“Sou uma mulher branca cis e heterossexual que vem de uma família decentemente rica”, diz ela, “tenho recursos e, no entanto, [o processo de empréstimo] ainda foi muito difícil. Não sei como uma mulher consegue ganhar dinheiro sem essas vantagens.”

Uma mulher mexicano-americana inspirada por seus avós trabalhadores agrícolas migrantes, Cristina Gonzales buscou financiamento para Gonzales Wine Co . por três anos. Ela ecoa desafios semelhantes no processo de empréstimo.

Gonzales é uma mãe solteira que faz malabarismos com vários shows para manter sua casa funcionando. Quando ela buscou empréstimos bancários, os credores hesitaram.

“Eles me diziam: ‘Adoramos sua história, mas suas finanças e o que você pode colocar em garantia não vai ser suficiente”.

Gonzales tem sido um membro dedicado do conselho de AHIVOY , a Tábua de Vinhos Oregon e anteriormente fez parte do conselho consultivo da Woman-Owned Wineries. Mesmo enquanto ela trabalha para contribuir para a evolução da consciência do setor em relação à equidade, ela luta para encontrar subsídios de negócios específicos do setor para mulheres ou mulheres de cor.

“Comecei a perguntar pela minha rede, perguntando se havia dinheiro para alguém como eu”, diz Gonzales. “Ultimamente, temos visto tantas bolsas de estudo para diversidade no vinho . Acontece que a maioria deles é para estudantes na área da educação, não na produção de vinho.”

Um novo programa de Levantar Coletivo oferece um vislumbre de esperança. Lançado neste verão, o programa oferece “apoio monetário, recursos tangíveis, conexões comunitárias e profissionais para novos empresários que trabalham na indústria do vinho”.

Anualmente, o programa apoiará cinco empreendedores historicamente sub-representados (incluindo mulheres) com foco em novos empresários aprendendo as cordas do empreendedorismo.

A Lift Collective tem a ideia certa. Ainda assim, empresários de vinho experientes continuam sem sorte na busca de capital, pelo menos por enquanto. À medida que a recessão se aproxima, os problemas da cadeia de suprimentos persistem e os custos de fazer negócios aumentam, a competição por financiamento promete se intensificar. A indústria e os investidores mostrarão mais fé nas mulheres como líderes empresariais?

Eu olho para o logotipo da moeda e toda a promessa que uma vez representou. Está começando a parecer dinheiro do Monopólio. Cruzo os dedos para que alguém torne isso real.