Best Cellars, um varejista com sede em Montvale, NJ, ganhou o prêmio Wine Enthusiast de Varejista do Ano em 2009. Este prêmio é um dos 11 prêmios anuais Wine Star que reconhece a excelência na indústria de vinhos e destilados. Todos os vencedores serão homenageados no jantar de gala e cerimônia de premiação na Biblioteca Pública de Nova York em 25 de janeiro de 2010. Aqui está a história de fundo no Best Cellars e seu fundador Joshua Wesson.

Há treze anos, Joshua Wesson teve um brainstorm: com base em seus muitos anos de Com experiência na indústria de vinhos e alimentos, o ex-sommelier e maior autoridade na combinação de vinho e comida percebeu que a maioria dos consumidores que encontrou ficava desanimada com os rituais que envolviam o vinho. As pessoas queriam saber qual seria o sabor de um vinho antes de comprá-lo e como entender melhor o grande número de regiões vinícolas, uvas e rótulos. Ele percebeu que eles queriam comprar vinho em um ambiente confortável. Assim, o Best Cellars foi lançado como um conceito de varejo voltado para o valor - sua missão de buscar e vender vinhos acessíveis que excedam as expectativas dos clientes.
Ao longo dos anos, à medida que a Best Cellars provava o seu sucesso, cresceu para seis lojas, nas quais os vinhos são organizados e apresentados por gosto e estilo: Big, Luscious, Fizzy, Fresh, Soft, Juicy, Smooth e Sweet. Essa abordagem torna encontrar a garrafa certa um exercício relativamente fácil e intuitivo.

No início de 2007, Joshua Wesson foi apresentado a executivos seniores da gigante dos supermercados Great Atlantic and Pacific Tea Company (A&P), que buscava novas maneiras de alavancar o valor das lojas autônomas licenciadas e de corredores (no mercado) da empresa. A ideia de que as vendas da A&P poderiam ser aumentadas usando as técnicas de merchandising da Best Cellars fez sentido instantâneo para ambas as empresas. As discussões sobre a fusão prosseguiram e a A&P adquiriu a Best Cellars em novembro de 2007. Agora é conhecida como Best Cellars na A&P. Joshua Wesson é diretor sênior de vinho, cerveja e destilados da A&P Corporation.

Hoje, a A&P opera 14 lojas de corredor e 25 lojas autônomas em Massachusetts, Connecticut, Nova York, Nova Jersey, Delaware, Virgínia e no Distrito de Columbia, das quais 10 são Best Cellars ou Best Cellars em formatos A&P (lojas de bebidas A&P remodeladas ) A maioria das lojas, sejam independentes ou de corredor, vende cerca de 1.000 vinhos, de produtos bag-in-a-box a magnums de Champagne, 200-300 seleções de cerveja e 500 ofertas de destilados. De acordo com a filosofia da Best Cellars, a maioria das seleções está na faixa de $ 5- $ 15.

Em ambientes de supermercados, vinhos, cervejas e destilados são promovidos de forma cruzada com produtos alimentícios e comercializados em toda a loja. Em novembro de 2009, uma versão de teste de armazém de Best Cellars at A&P foi inaugurada em Ledgewood, NJ. Também neste outono, a maioria das lojas autônomas começou a oferecer miniclasses com temas sazonais gratuitos, chamados de “Terças-feiras saborosas” (os temas incluem Bebês do Dia do Peru, Pinot para Amendoim e Garrafas para Hambúrgueres). Em 2010, mais três a seis lojas de formato antigo serão convertidas.

“O prêmio de Varejista do Ano é uma grande e humilde honra de receber”, disse Wesson. “Ótimo, porque ilumina as conquistas de uma equipe extraordinária de profissionais de vinhos, cervejas e destilados que assumiram a promessa das Melhores Caves da A&P e ajudaram a torná-la realidade. E humilde, porque sempre há mais um ano para tornar nosso negócio melhor e nossos clientes ainda mais felizes. ”
Rebecca Philbert, vice-presidente sênior de merchandising e suprimentos e logística da A&P, diz que “ganhar o prêmio Wine Star é uma conquista especial, não apenas para o departamento, mas para toda a empresa. É gratificante ver nossos esforços tão graciosamente reconhecidos. ”

Seu foco em desmistificar o vinho para uma ampla gama de consumidores, sua obsessão em encontrar grandes valores, sua dedicação em oferecer uma ampla seleção e suas iniciativas educacionais deram às Best Cellars at A&P o prêmio Wine Enthusiast Retailer of the Year.

Para obter mais informações sobre Best Cellars, entre em contato com Lauren LaBruno em labrunol@aptea.com , ou vá para www.bestcellars.com . Para mais informações e reservas de passagens, entre em contato seth@dunnrobbinsgroup.com .