Os Estados Unidos são agora o mercado de exportação de vinho número um em volume e valor para a região francesa de Côtes du Rhône, derrubando a Grã-Bretanha de uma posição que ocupava por décadas.

Para garantir que os EUA permanecerão como número 1 no futuro próximo, a associação profissional Inter Rhône iniciou uma campanha de marketing de três anos de $ 3,4 milhões (3 milhões de euros).

Os pop-ups

Durante todo o mês de junho, o vinho Rhône fluiu em lojas da moda em Manhattan. Inter Rhône transformou quatro estabelecimentos em Vinhas do Vale do Rhône Bares de vinho, onde se podiam degustar taças de Gigondas, Côte-Rôtie e Hermitage entre outros AOCs.

Um dos eventos já trouxe mais de 750 pessoas - quase metade delas do comércio - para uma festa pop-up de domingo para gourmets apelidada de Festival Côtes du Rhône no centro de Manhattan.

Os VIPs pagaram $ 80, e a entrada geral foi de $ 55 para o evento ao ar livre no telhado. Os fundos também ajudaram a gerar novos Spots promocionais de 30 e 60 segundos que em breve estará disponível no YouTube. Os anúncios também podem ser vistos na Times Square de Nova York.

O mercado de vinho dos Estados Unidos Rhône

A diretora de marketing e comunicações da Inter Rhône, Virginie Charlier, enfatizou que o mercado dos EUA compra quase uma em cada cinco garrafas que o Rhône exporta, e a região exporta cerca de 120 milhões de garrafas.

O mercado dos EUA gerou cerca de US $ 122 milhões (107 milhões de euros) em vendas para o Ródano, de acordo com as autoridades alfandegárias francesas e estimativas do Inter Rhône.

A campanha publicitária, voltada para a faixa etária de 25 a 50 anos, é mais voltada para o comércio local do que externo. Charlier destaca a autenticidade dos vinhos, bem como as experiências que eles trazem.

O projeto Rhone Valley Vineyards será lançado em Londres ainda neste verão.