Não é difícil convencer as pessoas a visitarem o Vale do Douro —uma região vinícola quase comicamente pitoresca no norte Portugal . Mas se você é um amante de cães com apetite por vinho do Porto vintage, Quinta da Côrte’s Instagram pode inspirá-lo a reservar passagens aéreas imediatamente.

Em meio a fotos da adega de paralelepípedos e videiras retorcidas da vinícola do Vale do Douro, estão fotos dos cães do proprietário, Boris, Vicky, Lori e Tinto Cão. Esses ' fiel companheiro[s] ” são retratados vagando pelos terrenos e olhando com alma para a câmera em frente a vinhas treliçadas.

Eles estão entre uma nova raça de cães de vinho cujas responsabilidades vão além deveres agrícolas tradicionais e no mundo digital. Fotos de animais de estimação são cada vez mais comuns em feeds de mídia social de vinícolas e lojas de vinhos como formas de desenvolver a identidade da marca e construir conexões com públicos distantes.

Mas, por mais tentador que seja farejar o artifício de plataformas como o Instagram, poucos negócios podem sobreviver sem um comunidade digital . Na era da mídia social, somos todos marcas. Por que nossos cães não deveriam nos ajudar a criá-los? Se isso lhe parece adorável, oportunista ou inevitável, depende do seu relacionamento com a mídia social e de como essas empresas o abordam.

Mas não há como negar o poder de um post com um amigo de quatro patas.

“Postagens de cães tendem a ter um desempenho muito bom nos canais de mídia social da Jordan [Winery]”, diz Kendall Busby, diretor de marketing e comunicações da Jordan Winery em Healdsburg, Califórnia . Ela observa que as postagens de filhotes recebem de 3 a 4% mais interações por seguidor nas mídias sociais em comparação com a média do setor. O conteúdo focado em cães também é visto pelos seguidores cerca de 1.000 vezes mais do que a média.

Métricas à parte, os cães são uma parte importante do sucesso de uma vinícola e podem até ajudar a cumprir a missão de uma vinícola. Como o proprietário da Jordan Winery, o companheiro de quatro patas de John Jordan.

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“A cadela labrador retriever preta de John, Halsey, junta-se a nós na vinícola todas as manhãs e é um membro querido de nossa equipe”, diz Busby. O próprio Jordan é um ativista dos direitos dos animais que levantou fundos e conscientização por meio de postagens de mídia social centradas em cães para grupos como Companheiros caninos , uma organização que combina cães de serviço com pessoas com deficiência e Fundação Soi Dog , um grupo de direitos dos animais.

Os cães são igualmente proeminentes em Vinhedos de Troon no Vale Applegate, Oregon . Beau e Belle são um par irmão-irmã de Grand Pyrenees que guardam o biodinâmico ovelhas e galinhas da vinícola, e aparecem periodicamente em seus conta do Instagram .

“É quase como trapacear”, diz Craig Camp, gerente geral da Troon, sobre a comercialização de mídia social de Beau e Belle. “Eles são esses cães brancos gigantes e adoráveis, e as pessoas os amam.”

Ainda assim, observa Camp, os cães são, antes de mais nada, membros da equipe de trabalho da vinícola e cruciais para o compromisso da Troon com a biodiversidade. “Nossa missão geral é tentar convencer outras pessoas a cultivar dessa maneira, não apenas nossos 100 acres. Se realmente queremos mudar a agricultura, temos que sair e contar essa história”, diz Camp.

Contar histórias é como muitas marcas se diferenciam, seja por meio de postagens de mídia social, as anedotas que os representantes de vendas compartilham com os investidores ou uma declaração de missão séria em um manual da empresa. Todas essas mensagens podem ser elaboradas de maneira cuidadosa ou não autêntica, e cabe ao público decidir se deseja participar ou cancelar a assinatura. Os cães podem ajudar a atrair seguidores e contar essas histórias.

Além de fazer um trabalho vital nas vinhas (tanto online quanto offline), os cães também trabalham duro nas lojas de vinhos.

A família é tecida na base da Nova York Vinhos e destilados Beaupierre , uma boutique de garrafas que Yannick Benjamin e Heidi Turzyn abriu em 2022.

A cachorra de Benjamin e Turzyn, Amelie, costuma acompanhá-los à loja e aparece em seu canais de mídia social . “As postagens que obtêm mais visualizações são de Amelie - de longe”, diz Benjamin, rindo.

Faz sentido para ele que Amelie seja a favorita dos fãs online e offline. “Acho que as pessoas veem isso como uma conexão. As pessoas gostam de apoiar uma empresa familiar e de alguém que cresceu na vizinhança”, diz Benjamin.

Além disso, para algumas pessoas, o mundo do vinho pode parecer assustadoramente opaco. Se você abrir seu feed de mídia social e ver Amelie sentada no colo de Benjamin na área de vendas da Beaupierre, ou Boris o beagle à procura de petiscos no Douro, torna toda a empreitada mais acessível.

“Às vezes, ter o cachorro na loja ajuda a quebrar barreiras”, diz Vince Tillotson, gerente e comprador da Vinhos de toranja , a loja de garrafas em Hudson, Nova York. Seu cachorro, Augie, costuma estar na loja com ele e faz participações especiais no feed do Instagram da loja.

“Não é apenas uma ficha técnica como legenda. Existem muitas maneiras de conversar sobre vinho ”, diz Tillotson.

A palavra “autenticidade” costuma ser usada em excesso em conversas sobre branding, mas é por isso que as fotos de Amelie, Beau, Belle e todos os outros filhotes ressoam com o público. Claro, alguns de nós rolam nossos feeds sem pensar e gostam de fotos de animais fofos. No entanto, muitos usuários de mídia social são mais espertos do que os cínicos esperam. Eles podem dizer a diferença entre uma captura de algoritmo sem alma e pôsteres que tratam suas comunidades - incluindo os membros de quatro patas - com respeito.