Pelo menos o uísque era real.

Na semana passada, produtor escocês The Macallan estreou uma experiência de realidade virtual em Nova York grande estação central . A experiência levou os possíveis visitantes aos bastidores da nova destilaria de US $ 186 milhões da empresa, que abriu ao público no mês passado na região de Speyside, na Escócia.

O ' Experiência na destilaria Macallan ”Encorajou os transeuntes a caminharem dentro de um cubo de 15 pés. O cubo usa seis projetores para imergir os visualizadores em visualizações de 360 ​​graus da destilaria e da paisagem circundante (sem necessidade de fones de ouvido de realidade virtual), tecnologia de difusão de vento e perfume adicionada ao efeito. Os participantes também receberam pequenas doses do recém-lançado Macallan's Edição No. 4 Scotch whisky, um engarrafamento de edição limitada.

“Como não podemos trazer todos no mundo [para a destilaria] ainda, chegamos a esta experiência de realidade virtual 4D como a forma mais atraente e impactante de contar a história da nossa marca”, afirma a diretora da marca Macallan, Samantha Leotta.

O evento faz parte de uma tendência maior entre os produtores de bebidas alcoólicas (e vinicultores também) em usar a realidade virtual e experiências interativas para ajudar a gerar entusiasmo sobre seus produtos. Macallan, uma subsidiária da Edrington Group , tem sido particularmente ativa na geração de tais eventos.

A experiência da destilaria Macallan / Foto de Ryan Kobane Photography

Coquetéis de realidade aumentada

No ano passado, a empresa fez parceria com Conrad Chicago hotel para sediar um evento que contou com fones de ouvido Oculus para experimentar um $ 95 “ coquetel de realidade aumentada ”Feito com Macallan.

Em junho, a fabricante de uísques patrocinou uma temporada limitada de Atrás da Cidade , uma experiência teatral envolvente que incluiu coquetéis feitos com Macallan e terminou com uma degustação privada de whisky.

Esta é a primeira vez que uma experiência interativa desse tipo é aberta a um grande grupo de consumidores, diz Macallan. Ao longo de três dias, cerca de 5.000 pessoas participaram da experiência da Grand Central, estima Leotta.

Foto de Wes Tarca Photography

O futuro das experiências de RV

Espere mais por vir, prevê Kathryn Yu, especialista em eventos de experiência envolvente e editora-chefe da Sem Proscênio revista. Porque? Esses eventos orientados para a experiência são uma das poucas maneiras de prender a atenção de consumidores cada vez mais distraídos e, em particular, dos Millennials sedentos pelo Instagram.

“Durante uma ativação de RV, eles não estão nos telefones, não estão nas redes sociais”, explica ela. “Eles estão imersos no mundo que você criou para eles.” Além disso, esses eventos são “memoráveis ​​e compartilháveis”.

Yu compara a exposição do Macallan a instalações de marketing impulsionadas por selfies, extremamente populares, como o Museu do Sorvete , a Museu da Pizza , ou o próximo Candytopia .

Foto por Ryan Kobane Photography

O investimento

Leotta se recusou a fornecer detalhes sobre o custo envolvido na montagem da experiência interativa, observando que era “uma quantia significativa” e um investimento conjunto amortizado entre várias equipes globais. No entanto, o conteúdo será usado em várias funções de inicialização por meio da tecnologia de cubo ou eventos VR. Ele também estará ativo via você tubo , onde pode ser reaproveitado para visualização em dispositivos móveis ou desktop. O retorno do investimento é medido por meio de visitantes, inscrições para notificações sobre eventos futuros da Macallan, engajamento nas redes sociais e menções à imprensa.

“Achamos que foi um grande investimento, porque não é apenas o que aconteceu na semana passada, mas está vendo o retorno que nos trará daqui a um ano ou até mais”, diz Leotta. “Isso está nos ajudando a recrutar essa nova geração de consumidores para a marca, o que é fantástico.”

A Macallan Distillery Experience estreou pela primeira vez na Ásia e, após o lançamento em Nova York, será transferida para o México em algumas semanas, diz Leotta, seguida pela Europa “e outras partes do mundo”. Eventos adicionais nos EUA podem ocorrer, disse ela.