Você poderia chamá-lo de “efeito George Clooney”.

Desde o lançamento do ator Casamigos Tequila com Mike Meldman e Rande Gerber em 2013, mais celebridades do que nunca lançaram suas próprias garrafas de marca.

Indiscutivelmente, 2019 representou um pico. Viu a chegada de rótulos da cantora Rita Ora ( Prospero Tequila ) e Stephan Jenkins da Third Eye Blind ( SummerGods ), bem como colaborações de estrelas como Nick Jonas e o designer John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar com Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) e Michael Jordan com quatro outros proprietários da NBA ( Cincoro Tequila ) Dwayne “The Rock” Johnson também anunciou planos para uma marca ( Teremana ), embora não tenha sido lançado antes do final do ano.

Por que tequila? Porque agora?

“Como quase tudo no mercado, as bebidas têm modas”, diz Ellis Cashmore, autora do livro de 2019 Cultura Kardashian . Enquanto Tequila está na moda, espere ver o ciclo continuar, diz.

A história de sucesso do espírito começou em 2018, quando as vendas aumentaram 10,2%, para US $ 3 bilhões, de acordo com o Conselho de bebidas destiladas dos Estados Unidos . Houve um crescimento particularmente forte entre os segmentos premium e superpremium de luxo, geralmente os mesmos engarrafamentos que levam nomes de celebridades.

Existem algumas razões para o aumento da popularidade da Tequila. Por um lado, geralmente é visto como mais frio e complexo. Seu amplo alcance também não atrapalha. Blanco Tequila atrai aqueles que preferem destilados brancos, enquanto envelhecidos em barris descansado e añejos atraem tradicionalistas de uísque e conhaque. Seu fator de familiaridade também ajuda. Margaridas , feitos com Tequila, são um dos coquetéis mais vendidos do mundo.

Foto de Sarah Anne Ward

Construindo uma reputação

Quanto à conexão com celebridades, alguns defendem a Tequila por causa de um vínculo com o México. Outros, como Jenkins, acreditam que tem benefícios para o bem-estar, enquanto vários, como Agora , aproveite a associação de Tequila com as celebrações.

E não desconsidere o principal motivo pelo qual as estrelas endossam qualquer produto: “Cinco letras começando com 'm'”, diz Cashmore. “Já foi considerado vulgar e indigno dar aprovação a um produto em troca de dinheiro, enquanto hoje é quase sine qua non ser uma celebridade.”

Os comerciantes há muito procuram atribuir nomes famosos aos produtos, com alguns apontando as garantias reais como a forma mais antiga de endosso. Os testemunhos de celebridades impressos começaram por volta de 1890, atingindo um nível febril após a Primeira Guerra Mundial

Atletas e estrelas de Hollywood evitaram amplamente o endosso de álcool durante Proibição anos. Mas isso começou a mudar nas décadas de 1940 e 50, à medida que nomes como Lucille Ball apareciam em anúncios da cerveja Schaefer e outras marcas.

Cashmore credita Elizabeth Taylor como uma pioneira chave na transição para propriedade. A lenda do cinema defendeu uma linha de fragrâncias, e especialmente o perfume White Diamonds, como algo distintamente dela.

A mudança agora serve de modelo para quem quer ser mais do que apenas um rosto para as marcas. “Ela insistiu que estava envolvida no desenvolvimento do perfume”, diz ele. “Ela acabou ganhando mais dinheiro com White Diamonds do que com seus filmes.”

A estrela pop Rita Ora é mais do que uma porta-voz da Próspero Tequila

Permanecendo relevante

Cada tendência eventualmente muda. Clooney saiu do mercado de bebidas quando Casamigos foi vendido para Diageo por US $ 1 bilhão em 2017.

A estreia de Tres Comas Añejo Tequila certamente sinaliza o nível risível de saturação de superstar. Lançado em 2019 como uma colaboração com a comédia da HBO Vale do Silício , seu nome vem das 'três vírgulas' usadas para destacar os numerais em um bilhão de dólares.

O comunicado à imprensa cita Russ Hanneman, um personagem fictício do programa interpretado pelo ator Chris Diamantopoulos, proclamando que o engarrafamento é “a única tequila aceitável para bilionários”.

A campanha ecoa a trajetória de Avião Tequila , que estreou em 2010 e teve grande destaque na série da HBO Comitiva . A pontuação final em colocação de produtos na época.

Por enquanto, porém, a categoria não mostra sinais de desaceleração. Até o momento, o trio de música country Midland’s Incomum engarrafamento está chegando às prateleiras, enquanto grupo de música pop Backstreet Boys continua conversas para entrar no negócio.