Em 2016, quando Shayla Varnado lançou Vinho Black Girls , ela queria criar uma comunidade para Educação , ótimo vinho e conexão, ao mesmo tempo em que celebra as mulheres negras. Desde então, cresceu no Black Girls Wine Society (BGWS), uma comunidade digital com cerca de 100 membros e eventos em todo o país.

“Quando comecei, eu sabia que queria ter um clube, mas passei o primeiro ano construindo público e solidificando a marca”, diz Varnado. “Hoje, estamos em mais de 17 cidades, e nossos embaixadores da sociedade são responsáveis ​​pela curadoria de experiências mensais exclusivas.”

Varnado é uma das várias empresárias negras que estão construindo seus próprios espaços no mundo do vinho. De clubes locais a sociedades de relacionamento profissional e fóruns educacionais, esses grupos atendem às necessidades de seus participantes e da indústria do vinho.

Conheça os Tastemakers

De acordo com a análise de 2019 pela empresa de pesquisas Wine Intelligence, o número de bebedores de vinho nos EUA e a frequência do consumo de vinho estão em declínio. As pessoas que se identificam como bebedores de vinho mensais caíram quatro milhões de 2015–18.

Enquanto isso, as empresárias negras demonstraram interesse e compromisso com o vinho. Em 2017, o sommelier Tahiirah Habibi fundou Hue Society , uma rede profissional e social que busca mudar a narrativa sobre os consumidores de vinho negro. Ela viu a necessidade de um espaço onde os membros possam crescer, comemorar e aprender uns com os outros.

“A Hue Society é aquele lugar”, diz ela. “É uma comunidade onde você sabe que pode se ver positivamente e aos outros apreciando vinho, vendendo vinho, importando, etc.”

Esse poder desse tipo de representação não pode ser exagerado. No drama de sucesso da ABC Escândalo , a personagem Olivia Pope, interpretada pela atriz Kerry Washington, costumava relaxar em seu luxuoso apartamento em Washington, D.C. com uma tigela de pipoca e uma dose pesada de Dubbonet fictício de 1994 em sua assinatura de boliche grande e haste longa vinho tinto copo.

Chamou o Taça de vinho tinto camille , foi vendido pela Crate & Barrel por $ 12,95. De setembro de 2012 a maio de 2013, as vendas supostamente mais do que quadruplicou.

Shayla Varnado é a fundadora da Black Girls Wine Society, uma comunidade digital com eventos em todo o país. / Foto de Black Girls Wine

Claro, esta não foi a primeira vez que as mulheres negras criaram e sustentaram tendências. A partir de #OscarsSoWhite para Garota gostosa de verão , a comunidade negra, especialmente as mulheres negras, tem uma longa história de impulsionar a cultura americana.

“As preferências de consumo e afinidades de marca das mulheres afro-americanas estão ressoando em todo o mainstream dos EUA, levando o poder de compra total dos negros a um recorde de US $ 1,5 trilhão em 2021”, lê um relatório de 2017 da Nielsen.

Historicamente, as mulheres negras também têm sido organizadoras comunitárias poderosas. Eles dirigiram clubes de luta contra o racismo durante a Era Progressiva, foram organizadores de base do movimento dos Direitos Civis e a organização ativista contemporânea Black Lives Matter foi co-fundada por mulheres negras.

Diversidade no Mundo do Vinho

Educando todos os lados

Bianca Anderson, Racquel Valbrun e Abria Green, três profissionais de vinho em meio período em Atlanta, fundaram a Urban Wine Collective para ajudar a educar os negros da geração do milênio sobre o vinho.

“Somos um grupo demográfico com pouca educação quando se trata de vinho, e isso é puramente um déficit cultural”, diz Anderson. “Com o Urban Wine Collective, estamos criando uma oportunidade de estar na frente de pessoas que se parecem, pensam e se movem como nós, para que possamos expô-los a experiências que também estavam lá, mas não facilmente acessíveis.”

O Urban Wine Collective está trabalhando em uma ativação de vinhos no Essence Festival em New Orleans neste verão. É uma oportunidade não apenas de se conectar com milhares de mulheres negras, mas também de desmascarar um mito persistente.

“Existe uma grande suposição na indústria do vinho de que nossa comunidade só consome vinho doce, mas deve-se saber que nem todos temos o mesmo paladar”, diz Valbrun. “Eu dei aulas de vinho 101 para mulheres negras que vieram como bebedoras de vinho doce, mas saíram apreciando e até mesmo comprando estilos mais secos. É realmente sobre explorar e expor seu paladar a novos sabores. ”

Varnado, fundador do BGWS, concorda. “A indústria deve saber que temos gostos diversos para vinhos”, diz ela. Ela vê oportunidade para as empresas de vinho incluírem essas várias vozes na indústria.

“Conheço tantos homens e mulheres negros talentosos que têm suas certificações e merecem ter um lugar à mesa”, diz ela.

O sommelier Tahiirah Habibi fundou a Hue Society, uma rede para profissionais do vinho negro / Foto de Krystal Harris

Mudando o jogo

Um desses líderes é o sommelier Cha McCoy, um Entusiasta do Vinho 40 menos de 40 homenageados em 2019. Sua série de jantares de vinho, A comunhão , foi realizada em cinco países até agora, e ela hospeda degustações de vinho como parte das experiências do Airbnb em Lisboa, Portugal. Ela está organizando uma viagem de colheita ao sul de Portugal neste outono.

“Há um ditado que diz que, sendo negro, você tem que trabalhar o dobro, e essa regra vale para qualquer setor”, diz McCoy. “Desde a prova cega para ganhar o respeito dos colegas, até provar a alguns clientes que você é, como mulher negra, qualificada para prestar um serviço de excelência, a luta continua a ser relevante.

Apesar desses desafios, profissionais de vinho como McCoy obtiveram sucesso ao se concentrar em suas marcas e comunidades individuais.

“A indústria pode fazer a sua parte… fazendo parceria com nossos eventos com curadoria e clubes de vinho como uma forma de atrair consumidores mais leais que estão demonstrando um interesse cada vez maior por vinhos”, diz McCoy. “Clubes e eventos de vinho liderados por mulheres negras estão criando novos clientes, o que pode levar a resultados financeiros mais sólidos para as marcas”.

A oportunidade de trazer novas pessoas para o vinho é parte da inspiração para a Benita Johnson criar The Vine Wine Club em Richmond, Virginia.

“Quando comecei em 2005, fui a primeira mulher negra da minha cidade a se afiliar ao vinho”, diz ela. “Eu queria que o vinho fosse o centro de boas conversas e atividades para aproximar as pessoas.”

Ela acredita que os membros do Vine Club são como uma família que aprende, estuda e experimenta o vinho juntos.

“As mulheres negras precisam de um espaço para expressar nossas preocupações, decidir como queremos que a indústria nos apoie e fazer um plano para executar”, diz Johnson. “Bocas fechadas não são alimentadas, então precisamos continuar falando”.