Vinhos e destilados ultrapremium há muito tempo são associados ao glamour e ao jogo - o luminar indulgente Oscar Wilde

Alize Tudo bem, nova bebida Uma parte Alizé uma parte Cristal De “Thug Passion” (2Pac, 1996) Courvoisier Me dê o Henny, você pode me dar a Cris Você pode me passar o Rémy, mas passe o Courvoisier De “Pass the Courvoisier” (Busta Rhymes, 2001) Moët (“Moe”) Ei, eles me chamam de Nas, eu não sou o seu tipo legal de cara que bebe Moët. . . De “Represent” (Nas, 1994) Opus One Eu sou como Opus One Jovem, não há dois iguais como um floco de neve De “Show Me What You Got” (Jay-Z, 2006) Rémy Martin (“Rémy”) Isso sou eu falando, sem o Remy em mim, chuto de coração. . . De “Do What You Like” (Lil ’Kim, com Junior M.A.F.I.A., 2000)

era conhecido por seu hábito de Perrier Jouët, e Napoleão tinha uma paixão documentada pelo borgonhês Chambertin Pinot.

Mas talvez hoje, mais do que nunca, os rascunhos sofisticados estão presentes nas aspirações da cultura pop, mais visivelmente, no gênero musical hip-hop. Nesta indústria multimilionária, as estrelas do rap de Lil ’Kim a Busta Rhymes estão promovendo marcas de luxo para um público ansioso e impressionável, e esses adereços estão levando a vendas sérias.

Caso em questão: Cognac. No início da década de 1990, as vendas de conhaque nos EUA diminuíram à medida que a tradicional base de clientes idosos e abastados diminuía. Quase ao mesmo tempo, o espírito começou a receber destaque em videoclipes populares de hip-hop. Hoje, os EUA são o mercado número um para o conhaque no mundo e os afro-americanos representam entre 75 e 80% das vendas de conhaque nos EUA.

Champagne, principalmente a marca carro-chefe da Louis Roederer, Cristal, também é um favorito na indústria. Parecia uma união harmoniosa até outubro passado: o presidente da Def Jam e o músico de platina Jay-Z foram manchetes por boicotar o produto depois que o diretor-gerente da Roederer, Frederic Rouzaud, fez o que o rapper considerou comentários ofensivos à revista The Economist. Embora Rouzaud não tenha realmente se referido ao afeto da comunidade do rap por Cristal como 'atenção indesejável', como afirmava o comunicado de imprensa de Jay-Z, ele insinuou que sua associação com um gênero ousado era potencialmente prejudicial para a marca.

Seja quente ou frio, a relação de alto nível entre o hip-hop e as marcas de vinhos e destilados de alta qualidade veio para ficar. Acima estão apenas alguns locais onde produtos como “Cris” e “Dom P” deixaram a sua marca.