Era uma vez, as celebridades se contentavam em relaxar em iates e comprar alguns tigre de estimação . Mas desde o multimilionário de Sean Combs parceria com Ciroc Vodka em 2008, o investimento em vinhos e destilados se tornou outro passatempo favorito das celebridades.

The “Era of Celebrity Drinks” viu seus sucessos, como quando Casamigos de George Clooney foi vendido para Diageo pra $ 1 bilhão , e seus erros ( Q Qream de Pharrell licor, mal te conhecíamos). Hoje, no entanto, a maioria das marcas de celebridades são cor de rosa vinhos, e os consumidores os estão abocanhando.

De acordo com Mike Osborn, fundador / vice-presidente executivo da Wine.com , “O rosé tem um apelo tão amplo” que o site oferece mais de 670 vinhos rosados. Jon Bon Jovi e filho Jesse Bongiovi's Hampton Water , Brad Pitt e Angelina Jolie's Chateau Miraval e Lisa Vanderpump Vanderpump Rosé são a segunda, terceira e quarta rosas mais populares do site, respectivamente.

Outras estrelas que fazem rosé incluem John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting e Trudie Styler, Drew Barrymore e Post Malone, cujos Casa No. 9 lançado em junho. Em 9 de julho, Cameron Diaz e Quem o que veste a co-fundadora Katherine Power estreou uma marca de vinho vegana, Avaline, que inclui vinho branco e rosé feito de uvas orgânicas.

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Por que tantas celebridades criam rosés? Por um lado, os rosés são populares. De acordo com Dados Nielsen , as vendas de rosés nos EUA cresceram 40% de 2018 a 2019. Osborn diz que a Wine.com viu rosés crescerem 350% ano após ano. Atribuir uma celebridade imediatamente dá à marca uma maneira de se destacar da embalagem.

“Para esses artistas colocarem seus nomes na marca ou criarem uma marca eles mesmos ... acho que é uma boa maneira de superar a desordem”, diz ele.

Regine Rousseau, fundadora / CEO da Devemos Vinho , que oferece degustações de vinhos, destilados e cerveja no varejo, afirma que, “se eu tivesse dinheiro para montar uma marca de vinho, seria um tolo se não tivesse um rosé dessa marca”.

O endosso de uma celebridade ajuda muito a mudar o sentimento do consumidor, especialmente se alguém já tiver associado o rosé com o vidro manchado de batom branco da mãe Zinfandel .

“Eles provavelmente dirão:‘ Bem, se Angelina Jolie tem o nome dela, não pode ser o rosé da minha mãe ’”, diz Rousseau. “Então, eu acho [rosés de celebridades] definitivamente abrindo oportunidades para mais consumidores.”

Há precedentes para o atual boom do rosé. Alguns dos primeiros endossos de celebridades foram para o vinho. No século 19, estrelas como John Philip Sousa e Júlio Verne foram apresentados em Publicidades para o infame “vinho tônico” com cocaína Vin Mariani.

No século 20, todos de Gypsy Rose Lee para Orson Welles e Lucille Ball apareceu em anúncios de vinhos e bebidas espirituosas. Na década de 1970, os primeiros vinhedos de propriedade de celebridades começaram a ser produzidos.

Muitos pensam que o primeiro empresário de vinho celebridade dos EUA foi comediante Dick Smothers , que lançou garrafas com o nome Vine Hill Winery em 1977.

Nomes de celebridades podem ter feito com que os consumidores prestem atenção, pois os endossos nem sempre foram associados à qualidade. De acordo com Osborn, essa é uma grande diferença quando se trata dos vinicultores famosos de hoje.

“A maioria desses produtos não são realmente endossados, mas, na verdade, são produtos colaborativos”, diz ele. “Essas pessoas realmente estão de coração.”

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As marcas famosas de vinho de hoje trabalham normalmente com um enólogo conhecido. Por exemplo, Hampton Water de Bon Jovi é feito em colaboração com o enólogo francês Gérard Bertrand. Mas as estrelas também estão frequentemente envolvidas na combinação de escolhas e outras decisões importantes.

“Seria muito fácil dizer:‘ É endossado por celebridades, e provavelmente não é muito bom ’”, diz Osborn. “[Mas] são todos vinhos extraordinariamente bons.”

Rousseau enfatiza o potencial da marca de celebridades. “O que espero que o consumidor diga: 'Ótima, estou experimentando Miraval e é delicioso. Deixe-me experimentar outro rosé da Provença [de] outro produtor '”, diz ela. “Espero que os consumidores não fiquem apenas com uma marca em particular.”

Engajamento com vinho de celebridade ainda é engajamento, diz ela. “Acho que qualquer coisa que leve as pessoas a beber vinho é bom, certo?”