O lobby da promoção anti-álcool francês ganhou força nos últimos dois meses, vencendo três julgamentos contra Moët Chandon, Heineken e um jornal francês por um editorial sobre Champagne.

“O que sabemos com certeza é que não podemos contar com a autorregulação dos produtores”, diz Patrick Elineau, da ANPAA (Association Nationale de Prevention en Alcoologie et Addictologie), descrevendo a motivação para a recente atividade legal do grupo.

O julgamento mais recente, datado de 16 de janeiro de 2008, foi movido pela ANPAA contra Moët Chandon por uma campanha publicitária veiculada em 2003 com uma garrafa rosa em um fundo preto e as palavras La Nuit est Rose (Noite em Rosa).

Os anúncios foram considerados como tendo criado uma associação entre beber champanhe rosa e levar uma vida maravilhosa, já que as palavras La Nuit est Rose lembram o título de uma canção popular, La Vie en Rose (Vida em rosa), que o tribunal disse sugerir ter uma vida maravilhosa .

Qualquer associação entre divertir-se e beber é um problema na França de acordo com a estrita lei de publicidade do álcool e do tabaco de 1991, conhecida como Loi Evin (Lei de Evin). A lei diz que apenas informações factuais podem aparecer na publicidade de bebidas.

No segundo julgamento, datado de 8 de janeiro de 2008, contra a Heineken, a ANPAA acusou certos recursos visuais, jogos e animações no site francês - www.heinken.fr - de exceder os limites da Loi Evin, pavimentando efetivamente o caminho para a proibição de bebidas publicidade na web. O juiz também aconselhou a atualização da Loi Evin, por não fazer menção específica à internet.

A terceira sentença, contra o jornal francês Le Parisien, incluiu uma multa de 7.500 euros por um editorial de três páginas sobre Champagne publicado na corrida para o Natal de 2005. O tribunal disse que o editorial e a publicidade violaram a linha editorial, e foi descrito como “ destinada a promover a venda de uma bebida alcoólica, na medida em que exerce uma ação psicológica que, por sua própria natureza, favorece o consumo ”. Também contra a Loi Evin.

Moët Chandon, Heineken e Le Parisien se recusaram a comentar os julgamentos e, até agora, apenas a Heineken está apelando. Ela já recorreu de outra decisão proferida em outubro de 2007, que exigia a retirada de todos os anúncios impressos associados à Copa do Mundo de Rugby, realizada na França no ano passado. A Loi Evin também proíbe o patrocínio de eventos esportivos por empresas de bebidas. A Heineken está atualmente aguardando os resultados de ambos os recursos.