Em outubro de 2007, Sean “Diddy” Combs se casou Cîroc e hip-hop.

Uma das figuras mais reconhecidas na cultura pop dos EUA, Combs contribuiu para o surgimento do 'luxo do hip-hop' no final dos anos 1990 e início dos 2000. Como CEO da Bad Boy World Entertainment, Combs supervisionou o designer namedrops nas letras dos artistas e lançou suas próprias linhas de roupas e perfumes.

O hip-hop é fundamental em sua história de 'rags to riches', desde o lançamento da proeminente gravadora Bad Boy Entertainment, até sua incursão na alta costura com Sean John, onde ganhou o prêmio Council of Fashion Designers of America (CFDA) como Designer de moda masculina do ano em 2004. Sua jornada incorporou uma nova versão do sonho americano.

Combs não foi a primeira celebridade a tentar transformar Cîroc em um nome conhecido, mas foi o mais bem-sucedido.

'Eu serei amaldiçoado se eu beber um pouco de Belvedere enquanto Puff tem Cîroc.' - Jay-Z, “Family Feud”, 4:44

Em 2003, o conglomerado britânico de bebidas Diageo criou a Cîroc com o enólogo e destilador francês Jean-Sébastien Robicquet. Uma bebida alcoólica adjacente à vodka feita com uvas viníferas francesas, a Cîroc inicialmente lutou para atrair consumidores já leais a marcas de vodka estabelecidas como Ganso cinza .

O marketing é essencial para atrair e reter consumidores em um cenário competitivo, então a marca contratou jogadores da NFL como embaixadores de celebridades no início dos anos 2000. A parceria falhou em produzir as vendas necessárias. No início dos anos 2000, Cîroc era a quinquagésima vodka do mundo , de acordo com Business Insider .

Quatro anos após a estreia de Cîroc, a Diageo abordou Combs com um contrato de patrocínio de celebridade. Combs reagiu com uma parceria de partes iguais, onde atuaria como gerente de marca e diretor de marketing. Sua agência de marketing, Blue Flame, seria responsável pela publicidade.

Sob a liderança de Combs, a marca de vodka identificou uma nova base de consumidores, bebedores mais jovens que estavam ansiosos para expandir suas opções. Em um Entrevista de 2007 com Painel publicitário , Combs descreveu sua nova base de consumidores. “Eles estão procurando algo que tenha o gosto do estilo de vida deles”, disse ele. “É aquele criador de tendências, aquele hipster, alguém que está em busca de luxo e de algo melhor.”

Combs observou que também não era um acordo de endosso. Seu trabalho com Cîroc foi muito mais multifacetado.

Por que há tanta celebridade rosé?

Em um Artigo de opinião de 2013 pra Semana de Marketing , Mark Ritson, um consultor de marca e ex-professor de marketing, chamou os esforços do magnata para atrair consumidores mais jovens, 'uma campanha perfeita de 360 ​​graus em que eventos, relações públicas, publicidade, colocação de produto, digital e outdoor foram perfeitamente usados ​​para construir a reputação da Cîroc para celebração e celebridade. ”

Seis anos após o acordo, Combs produziu resultados positivos para a Cîroc. As vendas aumentaram 600% de 2008-2013, de acordo com Semana de Marketing . Em 2013, concorrentes como Gray Goose viram vendas de 2% a 3% ano a ano, em comparação com o crescimento de 65% da Cîroc no mesmo período.

“A marca vendeu mais de dois milhões de caixas [durante 2012] nos EUA”, escreveu Ritson. “Isso ainda é apenas metade do Grey Goose, mas a trajetória das duas marcas agora foi revertida. Goose está achatado e Cîroc está se recuperando, rápido. ”

Combs utilizou seu status de ícone da cultura pop e magnata do hip-hop para incorporar as maiores estrelas do gênero nas campanhas de Cîroc, como a de 2016 “ Vamos obtê-lo ”Com DJ Khaled e French Montana.

Em 2011, Combs foi destaque no “ Sorte ser uma senhora ”Campanha ao lado dos atores Aaron Paul e Michael K. Williams, a supermodelo Chrissy Teigen e o lendário produtor musical Jermaine Dupri. Combs se descreveu como uma 'mistura de arte e comércio' em uma entrevista de 2014 com Vibe sobre a campanha.

Combs não é o único ícone do hip-hop a entrar na indústria de bebidas alcoólicas. Em 2011, Jay-Z trabalhou com Bacardí e Château de Cognac para lançar D'Ussé . Em 2013, Nas entrou uma parceria de anos com Hennessy, o conhaque mais vendido do mundo, notoriamente conhecido como uma das primeiras marcas de destilados a comercializar para afro-americanos.

Embora muitas empresas de destilados tenham utilizado o hip-hop em seus esforços de publicidade e marketing, a maioria não investiu na cultura e nas comunidades do hip-hop.

Jay-Z é sócio da D'Ussé, mas também é o único proprietário da Armand De Brignac , (Ace of Spades), uma empresa de champanhe que apareceu pela primeira vez nos EUA por meio de uma colocação de produto em seu videoclipe “Show Me What You Got”.

“Eu serei amaldiçoado se eu beber um pouco de Belvedere enquanto Puff tem Cîroc,” rapa Jay-Z em “Family Feud,” de seu 13º álbum de estúdio, 4:44 .

O verso enfatiza a importância das marcas de propriedade de negros na música. Durante décadas, as empresas de bebidas espirituosas receberam promoção gratuita em canções de hip-hop e outros artistas.

Entre 2009-2011, as marcas mais prevalentes na música popular foram Patrón, Hennessy, Grey Goose e Jack Daniels, de acordo com Ardósia .

“O hip-hop é uma comunidade que abraçou o Patrón como sua bebida preferida, até mesmo rimando sobre a marca em sua música”, escreveu Ilana Edelstein, autora de O Caminho Patrón: Da Fantasia à Fortuna .

Como força cultural e comercial, o hip-hop também abraçou marcas como Ventos alísios , Moet Chandon e Louis Roederer's Cristal —Até Jay-Z pediu um boicote deste último, depois de acusar Frédéric Rouzaud, diretor-gerente da marca, de fazer comentários racialmente insensíveis sobre a proeminência de Cristal na música rap.

Embora muitas empresas de destilados tenham utilizado o hip-hop em seus esforços de publicidade e marketing, a maioria não investiu na cultura e nas comunidades do hip-hop.

Treze anos depois de Combs assumir um papel de liderança na Cîroc, ela é uma das marcas de destilados mais reconhecidas do mundo. Seu sucesso lançou a base para que os artistas de hip-hop fossem levados a sério na indústria de bebidas alcoólicas.